保證不會“撞牌”的金屬標(biāo)
隨著時間的發(fā)展，只有個別牛仔褲品牌仍在繼續(xù)生產(chǎn)并使用馬毛皮標(biāo)，金屬質(zhì)地的標(biāo)牌牛仔褲更是少見，配有金屬標(biāo)牌的牛仔褲也成了古著愛好者的小眾收藏。
現(xiàn)在常見標(biāo)牌材質(zhì)主要是牛皮、紙質(zhì)和布類。
牛皮本身具有強韌、耐磨的特性，顏色深沉且不易褪色，可以說是制作標(biāo)牌的不二之選。后來有品牌從環(huán)保的角度出發(fā)，開始研發(fā)紙標(biāo)。李維斯早在1954年就調(diào)整了生產(chǎn)策略，將皮標(biāo)停產(chǎn)，轉(zhuǎn)而使用紙標(biāo)。2018年11月，瑞典品牌Nudie Jeans也宣布今后所有新生產(chǎn)的牛仔褲都會使用紙質(zhì)標(biāo)牌，不過這并不是普通的紙，而是一種被稱為“賈克龍”的材料。
由特定木材纖維和天然纖維制成，從成分來看屬于紙張，但從外觀來看則類似皮革。它的制造成本低廉，但本身非常堅固，可以說這種材料制成的“紙標(biāo)”一舉三得，既耐洗耐磨，和皮革放在一起還能“以假亂真”，更重要的是環(huán)保可持續(xù)。
除皮標(biāo)和紙標(biāo)外，布標(biāo)輕便柔軟也更貼合牛仔褲，所以有的品牌將布料納入制作標(biāo)牌的材質(zhì)名單。
說完皮標(biāo)的材質(zhì)，再來看它的顏色。
棕黃的牛皮色已經(jīng)不是唯一選擇，絢麗的顏色開始被運用到皮標(biāo)上。有的皮標(biāo)使用純色打底，然后再印上品牌標(biāo)志；也有通過多色拼接組合的情況，主打一個“大膽撞色”。還有品牌創(chuàng)新更為大膽，為了提高品牌辨識度直接通過三色刺繡將其標(biāo)志繡在褲腰處。
從皮標(biāo)位置來看，它們也不再循規(guī)蹈矩地待在褲腰后側(cè)，位置開始變來變?nèi)ァ?/p>
有的雖然皮標(biāo)還在腰部，但是位置從腰部后側(cè)變成了腰部前側(cè)，有皮標(biāo)干脆就在牛仔褲后面口袋上方的。
這樣看來，現(xiàn)在的牛仔褲皮標(biāo)相較以前有了很大的變化，而且也在不斷打破常規(guī)和傳統(tǒng)，那為何怎么變這塊皮標(biāo)都少不了呢？
皮標(biāo)，即經(jīng)典
這或許可以從設(shè)計風(fēng)格和符號意義兩方面進行探討。
從設(shè)計上來說，這種皮標(biāo)屬于“偽扁平化設(shè)計”的風(fēng)格。
“偽扁平化設(shè)計”是一種設(shè)計風(fēng)格術(shù)語，它來源于“扁平化設(shè)計”，是“扁平化設(shè)計”的一個變種。“扁平化設(shè)計”的核心在于僅保留重要的內(nèi)容和信息要素，拋棄其他更復(fù)雜的設(shè)計。而“偽扁平化設(shè)計”則是允許將某一效果放到整體設(shè)計當(dāng)中。
拿牛仔褲來說，若遵循“扁平化設(shè)計”，那只需要生產(chǎn)出一條純色的牛仔褲即可，沒有多余配飾和色彩。“偽扁平化設(shè)計”則是加上了其他裝飾，比如皮標(biāo)、刺繡徽章等。
“偽扁平化設(shè)計”風(fēng)格的原則是首先要有助于整體效果的提升，其次是謹(jǐn)慎而少量的使用。牛仔褲的皮標(biāo)就很符合這一點，體積不算很大，材質(zhì)和牛仔褲截然不同，圖案設(shè)計豐富多樣，它的運用可以增加造型細(xì)節(jié)的趣味性和生動性，因而大多數(shù)牛仔褲非但沒有拋棄皮標(biāo)，反而在保留的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。
此外，皮標(biāo)能被大多數(shù)生產(chǎn)牛仔褲的品牌接受并一直延用，還和更深層次的影響息息相關(guān)：皮標(biāo)，變成了牛仔褲的經(jīng)典符號。
皮標(biāo)屬于牛仔褲的特征元素之一，當(dāng)這種特征元素成為符號后，就被人為賦予了新的意義，潛移默化地改變著人們對它的認(rèn)知。
有學(xué)者專門研究了牛仔褲的特征元素及符號意義。研究者提出，牛仔褲是符號意義非常顯著的一種服裝。在服裝的符號體系中，設(shè)計元素是其編碼系統(tǒng)，它所具有的風(fēng)格特征即是符號意義，也就是其譯碼系統(tǒng)。通過分析設(shè)計元素的符號意義及其成因，可以理解服裝風(fēng)格特征的內(nèi)涵，并進一步理解更深層次的社會、文化和歷史內(nèi)涵。
研究人員選取了李維斯牛仔褲作為研究對象之一，并將皮標(biāo)設(shè)計歸類到“細(xì)節(jié)特征”當(dāng)中。研究發(fā)現(xiàn)，李維斯的皮標(biāo)設(shè)計元素屬于經(jīng)典的牛仔褲風(fēng)貌，換言之，一條經(jīng)典款牛仔褲，是必須有皮標(biāo)的。
